Infiniti

Infiniti es la marca de lujo de Nissan, lanzada en Estados Unidos en 1989 simultáneamente con la llegada de Lexus de Toyota. La estrategia de Nissan para competir con los alemanes en el segmento premium siguió un camino diferente al de su rival japonés: mientras Lexus apostaba por el refinamiento y la fiabilidad, Infiniti quería destacar por un carácter más deportivo y emocional. Los primeros modelos, el Q45 y el M30, recibieron críticas mixtas y la marca tardó en encontrar su lugar.

El gran catalizador llegó con la asociación con Carlos Ghosn, que impulsó la expansión global de Infiniti más allá del mercado americano donde había nacido. La llegada a Europa fue complicada: el mercado del viejo continente estaba muy consolidado en torno a BMW, Mercedes y Audi, y Infiniti nunca logró la misma tracción que en América del Norte o en algunos mercados asiáticos. La colaboración con el equipo de Fórmula 1 de Red Bull Racing a principios de los años diez fue un intento de dar visibilidad global a la marca.

Infiniti redujo su presencia en Europa significativamente y hoy opera principalmente en América del Norte y algunos mercados asiáticos. La marca representa la apuesta de Nissan por capturar compradores que buscan algo diferente en el segmento premium, aunque competir contra marcas alemanas con décadas de historia y lealtad establecida sigue siendo un desafío formidable.