Genesis

Genesis es la marca de lujo de Hyundai Motor Group, lanzada oficialmente en 2015 después de años en que los modelos Genesis existían como una línea dentro de la gama Hyundai. La decisión de separar la marca reflejó la ambición coreana de entrar con fuerza en el mercado premium global, siguiendo el ejemplo de Toyota con Lexus y Nissan con Infiniti, pero con la ventaja de llegar tres décadas después y poder aprender de los errores de sus predecesores.

El primer producto emblemático fue el G90, una berlina de lujo de grandes dimensiones que apuntaba directamente a la Mercedes Clase S y al BMW Serie 7. El diseño exterior, con su parrilla característica de dos alas, fue polarizador pero indiscutiblemente reconocible. Los interiores apostaron por materiales de alta calidad y tecnología avanzada a precios que competían directamente con los rivales europeos. Los primeros estudios de satisfacción de propietarios en Estados Unidos sorprendieron positivamente.

Genesis ha apostado decididamente por la electrificación como parte central de su identidad futura. El GV60 eléctrico fue uno de los primeros coches eléctricos de lujo que recibió elogios casi unánimes de la prensa especializada. Es una marca muy joven todavía consolidando su identidad, pero los cimientos que ha construido —diseño coherente, calidad de producto, precios competitivos— son más sólidos de lo que sus primeros años pudieran sugerir.