Ram

Ram es una de las marcas más jóvenes del sector: existe como marca independiente desde 2010, cuando Chrysler separó su línea de pickup trucks de la marca Dodge. Antes de esa fecha, los camiones Ram se vendían como Dodge Ram, y el modelo existe desde 1981. La decisión de crear una marca propia para los vehículos de trabajo refleja la importancia estratégica que las pickups tienen en el mercado norteamericano, donde generan márgenes muy superiores a los turismos.

La pickup americana es un vehículo con connotaciones culturales muy específicas: no es solo un medio de transporte sino un símbolo de identidad para millones de trabajadores, agricultores y aficionados al campo. Ram compite directamente con la Ford F-150 y la Chevrolet Silverado en el segmento más vendido de los Estados Unidos. La Ram 1500 ha ganado consecutivamente premios como Truck of the Year de publicaciones especializadas, y su éxito ha ayudado a sostener económicamente al grupo Stellantis.

Lo que distingue al Ram de sus rivales directos es, paradójicamente, el énfasis en el confort y el refinamiento del habitáculo: interiores de calidad superior, suspensión de aire trasera, detalles de acabado que compiten con berlinas de lujo. La apuesta fue sorprendente cuando se introdujo, pero ha resultado ser un diferenciador efectivo. Ram también desarrolla vehículos comerciales y de trabajo pesado bajo la misma marca.